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核心观点：
新需求:参考美国、日本世代变迁，我们认为国内Z世代由于享受到中国经 济发展的红利，跨越物质需求，对社交认同、自我实现有着更高追求。结合 美国、日本世代所处的经济、技术环境以及世代所同有的特征来看，有着很 强的一致性和相关性，其不同世代表现出“物质-迷茫-独立”等不同的特征 中国Z 世代在经济、物质、消费理念、教育等方面不同于前几代群体，其所 拥有的得天独厚的物质条件决定了其呈现出爱国、追求个性和崇拜偶像的特 质，需求更加精神化、抽象化、个性化。
新文化:随着Z世代成为社会主流人群，二次元文化也从传统意义上的“内 容消费品”成为了 Z世代的审美形式与价值观的体现。回顾二次元发展，从 核心二次元的小众文化起步，二次元逐步泛化，被越来越多的青少年所接触 喜爱，这种二次元文化与 Z 世代的特质、需求相符合，逐步成为泛二次元化 的产物。我们总结泛二次元的主要特点包括:“卖萌”——新的审美方式、 “脑洞”——新的思考方式、“追星”——新的价值取向与认同，二次元文 化成为 Z 世代的主流文化与沟通方式。
新经济:新世代、新需求、新文化，与之相匹配的就是新的经济趋势，未来 国内消费(实体与互联网)的未来导向。我们总结主流的新经济趋势包括: 社交场景兴趣化、视频娱乐去中心化(UGC 内容崛起)、购物形式内容化与 种草化。其一，社交兴趣化，体现 Z 世代在追求个性的过程中保持群体归属 在物质基础富足的情况下，兴趣培养和分散成为 Z 世代的普遍行为;其二， 视频 UGC 化，技术推动内容生产和分发的简易与快捷，UGC 内容更容易给 予 Z 世代实现价值和宣扬自我的空间;其三，购物形式种草化，意见领袖代 表了审美的偏好、社交与购物的结合，购物不单单是物质需求满足的渠道， 也是精神需求和娱乐消费的新形式。
报告摘要：
