利维坦按：时代不同，人群不同，审美总归也会有差异，但我们也总能在某个特定的共同审美倾向背后找到使其如此的原因。比如说唐朝时期和欧洲近代“以胖丰腴为美”的审美情趣，是因为在食物匮乏的当时当地，胖是生活优越的表现，是大部分人希望自己成为的样子，而“美”恰恰也是是大部分人希望的样子，这就使得审美与对生活的期许有了重叠。同样的，现代人希望自己更显健康与有着自控力，因此支持胖审美的人也就越来越少了。
再比如传统日本艺伎两个标志性的面部妆容——白面和黑齿。没有灯光的夜晚面容难辨，把脸涂白就成了一个必要环节。但是当时的人们又没有靠谱的牙膏，牙齿往往泛黄到难以直视，把脸涂白之后满口黄牙更显突兀，黑齿的习俗很有可能就是从这里来的。
文/Marco Margaritoff
译/Amanda
校对/Yord
美容业十分庞大，证据就在我们身边，随处可见。公交车站的广告，杂志封面，针对新款抗衰老面霜是否物有所值的在线讨论，以及运动配饰排行榜：这些无一不证明美容业正蓬勃发展。
据路透社报道，到2023年，全球化妆品市场规模预计将达到8056.1亿美元。虽然呈指数级增长的技术、药物和有效医疗保健方案的发现可以解释这种迅猛发展，但更重要的原因是，人们总是渴望感觉年轻，看起来美丽。
当然，在这方面，现代社会与20世纪前中期那段时间的区别在于，我们能更好地分辨什么是确实有效的，什么又是荒谬可笑的。
1920年，在纽约的玛丽恩美容学校（Marion’s Beauty School），一只狗和其女主人同时用一台“现代”机器烫波浪卷。图源：Bettmann/Getty Images
20世纪，第一批名人通过电视和广播在全世界进行宣传，其知名度和魅力得到广泛传播，声名鹊起。人们对那些能让人看起来更美的仪器、方案和技术的需求也随之增加。然而，许多都是完全无效的。
保健、美容及健身趋势
美容秘诀、保健建议和健身方案总是在推陈出新。2018年曾一度盛行这样的健身潮流：人们与小狗甚至山羊等动物一起做瑜伽，动物就在健身者的周围嬉戏跑跳。动物的陪伴对于健身功效而言毫无意义。更糟糕的还有近乎危及生命的吸血鬼面部护理（vampire facial，利用自身血液，提取出富含高浓度血小板与各种自身生长因子的血浆，再以微针笔注射进皮肤，使皮肤得到再生，译者注）。
据《内参》杂志（Insider）报道，人们使用各种奇异装置以期改善外表和促进自我感觉良好的风潮顶峰再20世纪初。例如，沃尔顿震动腰带（Walton Belt Vibrator）是在19世纪初发明的，盛行于20世纪30年代和50年代，是一种通过震动消除脂肪的方法。
一则1958年的产品广告宣称：“每分钟3200次，加速人体组织运动，帮助你快速有效地进行局部瘦身，想瘦哪里瘦哪里，从此不再因肥胖而难堪。”
图示机器由南非医生发明，旨在用电流“按摩”来“消除”不想要的赘肉。图源：Mirrorpix/Getty Images
从商业角度来看，震动腰带是一种非常新颖巧妙的产品——且不论其是否合乎道德。只不过是带有橡胶运动带的、廉价的基本旋转装置，商业公司却把这些部件包装为新生活的通路来高价销售。
靠震动甩掉脂肪并不是经科学证明的减肥方法，局部瘦身已经被证实无效。事实如此，无需介意。
商家销售的与其说是产品，不如说是希望和乐观。幸运的是，震动腰带是“一刀切”型产品，因此公司无需销售多种版型，也不必限制客户群。
日渐怪异的装置
斯伦多按摩器（Slendo Massager）是另一种宣称可以甩去脂肪的仪器。然而，与沃尔顿震动腰带不同的是，使用按摩器会有点痛苦——螺旋弹簧以相当大的压力滚过你的臀部、大腿和胃部。
这些新兴健身器械的优势似乎植根于两个吸引人的原则：减肥和无需太多运动（如果可能的话）。事实上，斯伦多按摩器的使用者只需原地不动即可，剩下的都交给技术奇迹。
20世纪40年代的一则广告巧妙地宣扬：“女孩们，在帮忙赢得战争之后，你们似乎还有另一场战斗：为解决身体发胖的瘦身之战。”
1986年，在纽约市的一个健身中心，一位女性躺在一台振冲机里。该机器旨在模拟运动的效果。
图源：Barbara Alper/Getty Images
除了声称能够消除女性“赘肉”的震动腰带和按摩器外，20世纪40年代开始盛行各种各样的桑拿器，此风尚一直延续到60年代。
从可供人坐浴其中的壁橱式桑拿器，到“便携式”桑拿器（实际上只是一个充满热气的袋子），诸如Reduc-o-matic和Vibrosaun的此类产品使这种趋势得到推广普及。
实际上，Reduc-o-matic只不过是一个大布袋，使用者的手、脖子和头部伸出布袋外，其余部分被包裹在内，气泵将热气鼓入其中。
图源：pinterest
再次强调，20世纪40年代的这种保健、健身和美容趋势，是以休闲为首要出发点设计的，因为当时的产品广告一定要表现出人们可以一边减肥一边阅读的特点。
当然，这些产品实际上并不起作用。虽然最近的研究已经积累了可靠的证据，证明桑拿确实能产生细胞外热休克蛋白（当有机体暴露于高温的时候，就会由热激发合成此种蛋白，来保护有机体自身，译者注），并对调节心率和治疗炎症有巨大益处，但是，这些便携式桑拿器的目标却是减肥。
因此，使用者只会被热得汗流浃背。
电流、面膜和机械牛
如果说到目前为止，在那些几乎无效的美容风潮中，用螺旋弹簧滚过大腿是最为痛苦的一种，那么20世纪60年代登场的电动疗法的疼痛程度无疑远超它们。
这是一种“瘦身”机器，它会对周身十几个部位产生振动，振动虽轻微，却令使用者疼痛不已。这种机器会立即让人联想到21世纪初训练腹肌的器械。但实际上它并不能帮助使用者减肥。然而，仅仅是躺着瘦身的美好愿景就足以支持这种趋势存在好几年。
机械马实际上是种有些效果的腹肌和核心运动器械。
图源：Topical Press Agency/Getty Images
面膜也是迅速获得渴望面部年轻的女性青睐的主流产品。尽管如今的面膜产品都以提供各种抗衰老精华素和保湿乳液为主，但当时的面膜是要“锻炼”使用者的面部肌肉以增加弹性或减少皱纹的。
最后，机械马可能是所有这些美容风潮中唯一有效的，它最初用于训练牛仔竞技骑手。那些渴望通过正确的方式来提升运动技能的选手发现，机械马是相对无聊的腹肌及核心练习的有趣替代品。
但是稍等，这里还有更多曾经的美容趋势，若想了解，请看下面的图片集。
1965年1月23日，法国巴黎的一家美容院里，蓝铃舞团的成员在使用“臀部减肥”机器。
图源：Keystone/Getty Images
1933年，好莱坞化妆品专家麦克斯·费陀先生（Max Factor）用一个奇怪的装置测量一位年轻女性的头部和脸部。该装置可以显示其面部哪些地方需要用化妆品来修饰。
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1934年5月，一幅带有注释的美国女演员西尔维娅·西德尼（Sylvia Sidney）的面部肖像画，其面部比例近乎完美。
图源：General Photographic Agency/Getty Images
1935年，阿拉斯加模特特里·沃克（Terry Walker）在使用一种“减肥”机器，该机器会环绕着她的臀部和背部不停震动。
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1939年，当时的洁面霜，也称为“冷霜”，主要由矿物油组成。使用者需将其涂抹于面部，并轻轻洗掉。
图源：George Karger/Pix Inc./The LIFE Images Collection/Getty Images
1950年，一位女性用棉垫遮住眼睛，通过机器进行面部护理。
图源：FPG/Getty Images
上世纪30年代，纤细的弓形眉毛风靡一时。1934年5月，专业美容师使用电子设备帮助一位女性完成了这一经典造型。
图源：Fox Photos/Getty Images
1926年，一位女性使用睫毛模具进行精确化妆。
图源：Fox Photos/Getty Images
1951年，“臭氧浴”，一种美容护理设备，声称可以通过热量和水分达到减肥和排毒的效果。
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1930年，英国伦敦的一家旅行美容院。
图源：Keystone View/FPG/Getty Images
罐子上的披头士（Beatle-mania）。披头士乐队的形象被用于各种产品，例如1964年的日用发胶。
图源：Hulton Archive/Getty Images
1935年，美容专家海伦娜·鲁宾斯坦（Helena Rubinstein）以图示说明在哪些部位以及如何最好地使用化妆品来修饰客户的轮廓。
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1970年2月12日，德国慕尼黑，巴伐利亚女演员英格·马斯查尔（Inge Marschall）演示了如何使用淋浴罩。该产品由德国人发明，旨在防止头发及妆容被弄湿。
图源：Keystone/Getty Images
1926年，堪萨斯城，年近百岁的玛格丽特·瓦格纳·米切尔（Margaret Waggoner Mitchell）用电加热器将她那头白发烫成波浪卷。
图源：Henry Miller News Picture Service/FPG/Getty Images
1940年5月23日，英国，第二次世界大战期间，尼龙短缺，一位美容师在一位女士的腿上画了一条线，以制造出她穿着丝袜的假象。
图源：A.R. Tanner/Getty Images
1919年2月27日，第一次世界大战后的流感疫情期，患者戴着流感面罩。这是他们抵御疾病的主要防线。
图源：Topical Press Agency/Getty Images
1963年3月16日，日本制造的一对有内置心跳的人造乳房，旨在为幼儿提供助眠服务。
图源：Keystone/Getty Images
1947年，纽约，一位美国女性一边“锻炼”一边读书。
图源：Nina Leen/Time Life Pictures/Getty Images
1962年，芬兰便携式桑拿浴室。使用者可以将其折叠起来，带到任何地方，一些芬兰女性甚至在里面生孩子。如今，你仍然可以买到这些商品。
图源：Yale Joel/Life Magazine/The LIFE Picture Collection/Getty Images
1924年，一位女性在密歇根州凯洛格的巴特尔克里克疗养院（Battle Creek Sanitarium）进行“盐浴”理疗。该疗法旨在让皮肤经盐擦洗后因血液膨胀而看起来清新年轻。
图源：Underwood Archives/Getty Images
1931年1月16日，阿森纳足球队的队员在进行日光浴。人们认为日光浴可以对抗结核等疾病。
图源：Fox Photos/Getty Images
1969年6月3日，塑料帐篷，用于隔离被感染的病人。
图源：. Wilds/Keystone/Getty Images
1937年，整形外科医生J.C.贝尔（J.C. Bell）在美容院为一位顾客做面部整形。
图源：Fox Photos/Getty Images
1933年3月23日，英国女演员琼·巴里（Joan Barry）用牛奶做面部护理。牛奶至今仍被用作基础美容护理。
图源：Sasha/Getty Images
1955年，纽约一家24小时保健沙龙中心，美国女演员洛拉·菲舍尔（Lola Fischer）坐在蒸汽柜内。
图源：Vecchio/Three Lions/Getty Images
1928年，一位女性用滚轮装置按摩颈部。
图源：Underwood Archives/Getty Images
1955年，一位模特试用德国产的私人“海姆桑拿房”，也称作家庭桑拿房。
图源：Archivio Cameraphoto Epoche/Getty Images
1938年，纽约罗斯福浴场（Roosevelt Baths），几位女性在进行蒸汽浴。
图源：George Karger/Pix Inc./The LIFE Images Collection/Getty Images
1928年，一位女性在使用一款震动机器（Vibro-Slim），这是又一种通过震动减肥的器械。
图源：Henry Guttmann Collection/Hulton Archive/Getty Images
1960年6月21日，英国赫特福德郡的内布沃斯（Knebworth）健身中心，一名女性在蒸汽柜里看杂志。
图源：William Vanderson/Fox Photos/Getty Images
1955年，美国霍姆斯特德水疗浴室（Homestead Spa and Bathhouse），人们使用这种喷射疗法为身体做彻底的清洁。
图源：Pictorial Parade/Archive Photos/Getty Images
1939年12月24日，模特、演员罗斯玛丽·安德烈（Rosemary Andree）展示了用松紧带进行的减肥运动。
图源：General Photographic Agency/Getty Images
1960年，美国肯塔基州，一所为部长的妻子们开设的魅力学校内，四位女性在进行核心锻炼，以改善姿态。
图源：Archive Photos/Getty Images
1932年9月6日，英国肯特郡马盖特市，为了做到评判公正，“最佳身材”比赛的参赛者头上戴着袋子。
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1876年4月18日，“胡须防护罩”专利图表。该专利的发明旨在防止胡须影响进食。
图源：M.J. Rivise Patent Collection/Getty Images
宾夕法尼亚州费城市，一位女性在做蒸汽浴。
图源：Keystone-France/Gamma-Keystone/Getty Images
1983年3月8日，美容师玛丽·福克斯（Maree Fox）使用电动阴极治疗机（Cathoidermie Machine），该机器旨在通过电离作用进行皮肤清洁。
图源：Alan Gilbert Purcell/Fairfax Media/Getty Images
1936年9月21日，在英国伦敦奥林匹亚举行的美发博览会上，一台最先进的吹风机亮相。
图源：David Savill/Getty Images
原文/allthatsinteresting.com/vintage-health-beauty-trends
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