一个品牌最重要的特性就是它的独特性
什么是品牌？是你在潜在顾客心智中占据的独特概念或认知。它是如此简单，却又让人如此困惑。
■雪佛兰是什么？一辆大的或小的、便宜的或昂贵的小轿车或卡车。
■米勒是什么？一种常规啤酒、清淡啤酒、生啤、便宜的或昂贵的啤酒。
■松下是什么？在过去，松下曾经是一台计算机、一台计算机打印机、一台传真机、扫描仪、电话、电视机、复印机等。
这些品牌都是因为丧失了独特性而导致面目全非。当然，由于它们的竞争对手产品线延伸的慷慨之举，它们还可以在市场上多维持几年。但不要犯这样的错误，独特性的丧失会削弱一个品牌的力量。
雅达利（Atari）是什么？雅达利过去是一个视频游戏，事实上也曾是视频游戏的领先品牌，然后雅达利试图生产计算机。
雅达利是什么？雅达利是一个由于丧失了独特性而不再有生命力的品牌。
正是独特性使得一个品牌能够在社会上发挥它最重要的功能。
品牌是什么？一个可以用来代替一个普通用词的专有名词。
■一种进口啤酒，你可以说一杯喜力。
■一块昂贵的瑞士手表，你可以说一只劳力士。
■一种浓稠的意大利面调味料，你可以说一罐普雷格（Prego）。
■一辆安全的小轿车，你可以说一辆沃尔沃。
■一辆富有驾驶乐趣的汽车，你可以说一辆宝马。
品牌是什么？你在潜在顾客的心智中所拥有的独特概念或认知。
它是如此简单，又是如此困难。
