品牌应该使用一种与它的主要竞争品牌相反的颜色
把品牌区别开的另一种方法是运用颜色，保持颜色的一致性有助于一个品牌在人们的心智中留下深刻的印象。
要让品牌独具一格，还有一种方法是运用颜色，但是颜色不是一种易于处理的特性。要创造一个独一无二的名字可以有成千上万个词可以选择，但可以选择的颜色仅有少数几种。
基本的颜色有5种（红、橙、黄、绿、蓝），加上中性色3种（黑、白、灰）。最好是使用5种基本颜色中的一种，而不是一种介于两者中间的或者是混合的颜色。但应该使用哪种颜色呢？
记住，在观看者的眼中不是所有的颜色都具有相同的视觉效果。在光谱红色端的颜色会轻微地聚焦在你的眼睛视网膜的前端。因此，当你看着红颜色时，会感觉它在逼近你的眼睛。
另一方面，在光谱蓝色端的颜色会轻微聚焦在眼睛视网膜的后端，所以蓝色看起来感觉在远离你。
由于这些物理上的特性，红色是充满活力、令人兴奋的颜色，红色是冲在前面的具有侵略性的颜色。这就是为什么所有的国旗中有45%以红颜色为主（蓝色是完全不同的颜色，只有不到20%的国旗以蓝色为主）。
蓝色是红色的反面。蓝色是和平和宁静，是一种藏在后面的放松的颜色。
在品牌世界里，红色是销售方的颜色，用来吸引注意力；蓝色是企业方的颜色，用来表示稳固永久。举个例子，可口可乐用红色，IBM用蓝色。
其他的基本色在两者之间。橙色更接近于红色而不是蓝色，绿色更接近于蓝色而不是红色。
黄色是中性的颜色。但是，由于它处于可见光波长范围的中段，因此它也是最亮的颜色（它的亮度就是其常被用作“警告”色的原因，常用在黄灯、黄线、黄色标志等）。
多年来，一些颜色已经成为不同的特征、场合和活动的象征性色彩。
■白色象征纯洁（比如用于白色的婚纱）。
■黑色象征豪华（比如用于尊尼获加的黑方）。
■蓝色象征领先（比如用于授予马展中胜出者的蓝色缎带）。
■紫色象征王权[比如用于“出身贵族”（born to the purple）的表达方式]。
■绿色象征自然环境和健康[比如用于绿色和平组织、健康之选（Healthy Choice）和斯纳克威尔曲奇的品牌标识中（SnackWell's，第一种不含脂肪的曲奇）]。
当要为一个品牌或一个标识选择一种颜色时，管理者常常会关注他们要建立的情感诉求，而不是要创造一个独特的特性。尽管情感诉求和风格很重要，但其他的因素可以推翻仅仅基于情感诉求的选择。
领先者可以最先做选择。通常最佳的颜色是最能象征这个品类的颜色。约翰迪尔（John Deere）是农用拖拉机的领先品牌，它选择了草、树、农作物的颜色——绿色作为品牌的表现色，你会对此感到奇怪吗？
有一家巴西的拖拉机公司请我们为它设计品牌名称和颜色。我们选择了马可迅（Maxion）作为品牌名，因为它看起来暗示着“力量”，这是农用拖拉机的关键特性。但是，这个新的拖拉机品牌应该用什么颜色呢？
约翰迪尔用的是绿色，市场上的第二品牌用的是红色，因此选择何种颜色就显而易见了。马可迅就成了一台蓝色的拖拉机、一个蓝色的品牌。
蓝色是用于农用拖拉机的最佳颜色吗？不是，但是，创造一个与其他品牌相区别的品牌特征比使用正确的符号性色彩更重要。
赫兹是汽车租赁的第一品牌，它选用了黄色。因此，第二品牌安飞士选用了红色。国家租车公司用了绿色（几年来，国家租车公司给出租车顾客发放S＆H绿色印花，这一营销手段有助于将国家租车这一名称和绿色联系起来）。
选择与你的主要竞争对手相反的颜色具有很强的逻辑性。如果你不重视这个颜色定律，你就得自担风险。
可乐是一种红褐色液体，因此红色作为可乐品牌的颜色是合乎逻辑的选择。这就是可乐为什么100多年来一直使用红色的一个原因。
百事可乐做出了无奈的选择，它选了红与蓝作为品牌颜色：红色象征可乐，蓝色用以与可口可乐相区别。这些年来，百事可乐一直因其针对可口可乐颜色战略的不理想回应而苦苦挣扎。
老实讲，在你心智的“眼睛”里，世界看起来不是被可口可乐的标识填满了吗？要想象出许多百事可乐的标识难道不困难吗？百事可乐的标识确实也在那里，但是其颜色缺乏一个独特的区隔，无法将之从可口可乐红色的海洋里凸显出来。
最近，百事可乐看到了光明，或者说是看到了颜色的问题，它现在做的是原本50多年前就该做的事情——为它的品牌标识选择一个与主要竞争对手完全相反的颜色。
百事可乐的标识色变成了蓝色，百事甚至花钱将一架协和超音速客机漆成蓝色，以将其蓝色的信息带给世界各地的瓶装商。
与竞争对手用相反的颜色，柯达用了黄色，因此富士就用绿色。
黄色（比如金黄色的拱门）也是最能辨认麦当劳的颜色，尽管实际上其标识图形大部分是红色的。但是，汉堡王（Burger King）是什么颜色呢？
汉堡王在为汉堡包选用标志性的颜色上犯了错误，它没有选择一种与领先品牌相对的颜色。它将汉堡包的黄色与夹肉的橙红色结合在一起。标识图形很优雅，但是颜色的选用很糟糕。
百威用了红色，那么米勒该用什么颜色呢？
米勒所做的产品线延伸中存在许多问题，破坏了品牌颜色的一致性就是其中一个。为了在其扩展的品牌间能够相互区别，其品牌用了一批颜色组合。在这个过程中，米勒失去了将它的品牌与其主要竞争对手百威区隔开的机会。
想想不会弄错颜色的蒂芙尼（Tiffany）的盒子。通过标准化地使用单一的颜色，并且长期维持其一致性，你就可以在这个零乱的世界里建立一个强有力的视觉表现。在圣诞节期间，每个品牌及商店都用绿色和红色来庆祝节日，从M＆M's到梅西百货都是如此。但是蒂芙尼公司坚持用蓝色，结果在圣诞树下显得更加引人注目。
女士们一看到蓝色的盒子就会拥抱她们的丈夫，不用打开，她们就知道是个非常棒的礼物。
你大概看到米勒啤酒罐的机会比蒂芙尼盒子要多得多。但是，我们可以确定，你知道蒂芙尼盒子的色彩，但对米勒的颜色就没有十足的把握了。
尽管对一个品牌来讲，选用单一的颜色几乎总是最好的策略，但是，有时你可以采用多种颜色。联邦快递公司是第一个提供隔夜送达服务的包裹快递公司，公司试图让它投递的包裹抢眼地放在收件人的桌子上，因此，它将最具冲突效果的橙色和紫色组合在一起。
当一件联邦快递的包裹送达时，每个人都能看到它，它就好像在公司蓝色海洋里的一套橙紫色衣服。
长期保持用色的一致性有助于一个品牌在人们的心智中留下较深的印象。看看黄色为卡特彼勒（Caterpillar，世界上最大的土方工程机械和建筑机械生产商）、褐色为UPS、红色为可口可乐和蓝色为IBM带来了什么。
蓝色为蓝色巨人（Big Blue, IBM公司的别称）带来的一切，一种独特的颜色也可以为你的品牌做到。
