俗话说欲壑难填，人的欲望随着获得的越多就会越来越强烈，贪婪是一种人与生俱来的特性，每个人都希望好的东西更多，哪怕对于自己并没有实际用处，也能满足自己的心理需求。
贪婪本身是人希望获得更多资源，而当资源有限的时候，贪婪会让人群产生另一种期望—幸运。
因此当资源充足时，用户心理被贪婪主导，而当僧多粥少时，用户心理又被幸运主导，每个人心里都希望或认为自己是幸运的，当用户在盼望自己是幸运者时，注意力又会加倍投入，因此如果将刺激性奖励设置得当，既能激发用户贪婪心理，也能增加用户的幸运心理。
1.贪婪在产品中的应用
用户对于资源的获取欲望永远没有止境，因此在利用贪婪时，有三种比较实用的应用方法：
①逐步培养贪婪心理：当用户进入一个产品时，可适当给予部分无需付出便可获得的免费资源，之后逐渐给予用户提示，再进行一点操作即可获得更加优质的资源，每次提供的资源逐渐增加一点，而所需操作也逐渐增加，但这里要让用户始终感觉回报比付出要多一点，才能不断刺激用户的贪婪心理，进而在产品内不断活跃。
②资源逐层分发：如果一个产品可提供给新用户的资源为100积分，那么如果新用户进入就将全部积分赠与用户，用户仅会在初期获得较大满足感，以及在产品获取资源的贪婪，而后期由于用户与产品的联系越来越紧密，用户在不断的付出下无法得到与之对等的回报，最终会流失。
此时可将原本提供给新用户的积分拆分开，根据用户达成的不同阶段要求，逐渐将用户奖励分发，让用户的贪婪心理不断被满足，从而延长用户的停留时间。
③利用侥幸心理：因为每个人都认为自己是幸运的，因此在资源有限的条件下，可将奖励获取的方式变为随机化，让少部分人获取到大量的奖励，此处可遵循二八法则，这样巨大的奖励会刺激用户的贪婪心理，而侥幸心理也诱使用户会积极参与。成功获得奖励的用户会有巨大满足感，而并未获得奖励的用户侥幸心理会更强，认为下次自己就会更幸运，由此形成具有活力的循环。
2.三种应用方法范例
此处我们以某付费听书软件为例，软件为每名新用户可提供的资源为100积分，消耗10积分即可听一部电子书。
①逐步培养贪婪心理&资源逐层分发：
新用户进入时，直接获得10积分，当用户开始听书时，系统提示听完10分钟后，可额外获得20积分，这样就有2个好处，一方面10分钟的时间可让用户判断当前听的电子书是否是自己感兴趣的，另一方面用户在完成动作后能选择额外2部免费电子书，促进用户参与的意愿，当用户完成10分钟的使用并获得20积分时，系统将提示分享自己喜欢的电子书给好友，好友能免费听一本电子书，自己会获得40积分，这样循环往复下来，用户在满足自己贪婪的同时，不断完成产品的各项期望动作。
②利用侥幸心理:
新用户可进行新人抽奖活动，每名用户可消耗10积分充入奖池，集齐10名用户即可开始抽奖，抽中者获得所有人的200积分，没有抽中的用户则消耗10积分。
命中率为10%的活动，可以让用户获得20倍的回报，这样的抽奖活动让用户的参与热情大大提升，并且每个人都认为自己能够中奖，仅用100积分成本的方式，比每名用户直接发10积分的方式更加刺激用户神经，同时让抽中的用户有傲慢心理，没有抽中的用户有嫉妒心理，一举两得。
3.提示
在抽奖的奖项设置方面一定要小心谨慎，一位的参与无果或需要付出成本的参与，会消磨用户的积极性，打击用户热情。
