后记：我的故事
我一直对广告事业充满激情。小学时我最喜欢的课程就是“表演和讲故事”。作为一个报童，我会通过复印一些测试传单来增加订报的人数。（“如果你从我这买报纸的话，我跟你保证你不会把报纸扔到灌木丛中”这样的话远远好于“你需要新闻；我需要钱”。）
从密歇根州立大学获得了一个广告学学士学位和一个广告学硕士学位之后，在芝加哥附近，我开启了我在广告界的事业。之后我在纽约、洛杉矶、巴尔的摩工作，在数不清的大客户那里获得了丰富的经历，像花旗银行、卡夫食品、汉堡王、通用电气、东芝电器、阿贝、美国市场营销协会 54 ，还有很多其他的地方。
1999年，在美国拥有3000多个广告代理机构的大背景下，我认识到我疯狂地想要干一番大事业。在芝加哥我创立了自己的代理机构，人们今天称其为“股市创造实验室”（eswStoryLab）。最初这个代理机构是由三个热血沸腾的年轻人创立的。随着时间的推移，被人们公认为“杂志股份有限公司”（Inc.Magazine），它成为美国发展最快的独立公司之一。
在经营这家公司的过程中，我们当中的很多人对故事思维的号召力很感兴趣，我们开始了解为什么故事思维是如此的强大，以及广告业如何从这种有说服力的策略当中获益。通过学习，我们找到了目标。认识到我们能做的最重要的事就是帮助品牌找到自己的故事，这就跟我们塑造自己的故事是一样的。把品牌当作一种人们普遍认同的信念或者价值观，会促使一个品牌变得强大，而且使消费者和品牌之间的关系经久不衰，这要比仅仅从一个品牌独一无二的销售主张（USP）的角度来考虑问题要有效得多。
当我没有专注于寻找或是讲述一个品牌故事的时候，我还是一个狂热的高尔夫球手、网球手、鼓手。我的古怪还从其他方面表现出来：我通过收集皮礼士糖盒获过奖。我和我的妻子琼（Joan）一起住在伊利诺伊州的埃文斯顿。她也是我的挚友，也是一个非常有创造力的诗人。
附录 推荐书目
斯科特·贝德伯里，斯蒂芬·芬尼契尔.《品牌新世界》.北京：中信出版社，2004.
迈克尔·布兰丁.《可口可乐内幕》.尤云峰译.济南：山东文艺出版社，2013.
斯蒂芬·丹宁.《故事的影响力》.刘莉译.北京：中国人民大学出版社，2010.
帕特里克·汉伦.《品牌密码》，冯学东等译，北京：机械工业出版社.2007.
斯蒂芬·金.《写作这回事：创作生涯回忆录》.张坤译.上海：上海文艺出版社，2014.
罗伯特·麦基.《故事：材质、结构、风格和银幕剧作的原理（第1版）》.周铁东译.天津：天津人民出版社，2014.
约翰·奈斯比特.《大趋势》.孙道章译.北京：新华出版社，1984.
丹尼尔·平克.《全新思维：决胜未来的6大能力》.高芳译.杭州：浙江人民出版社，2013.
安妮特·西蒙斯.《说故事的力量：激励、影响与说服的最佳工具》，吕国燕译.北京：化学工业出版社，2009.
安妮特·西蒙斯.《故事赢家》.北京：东方出版社，2009.
Ferrell,William K.Literature and Film as Modern Mythology.PraegerPaperback，2000.
Gabriel,Yiannis.Myths,Stories,and Organizations：Premodern Narrativesfor Our Times.New York：Oxford University Press，2004.
Godin,Seth.All Marketers Are Liars：The Power of Telling Authentic Storiesin a Low-Trust World.New York：Portfolio，2005.
Godin,Seth.Tribes：We Need You to Lead Us.Brilliance Audio onMP3-CD，2008.
Haven,Kendall F.Story Proof：The Science Behind the Startling Power ofStory.Westport,CT：Libraries Unlimited，2007.
Lakhani,Dave.Persuasion：The Art of Getting What You Want.Wiley，2005.
Lipman,Doug.Improving Your Storytelling：Beyond the Basics for AllWho Tell Stories in Work or Play.Little Rock,AR：August House，1999.
Margolis,Michael.Believe Me：Why Your Vision,Brand,and LeadershipNeed a Bigger Story.New York：Get Storied Press，2009.
Mathews,Ryan,and Watts Wacker.What's Your Story?：Storytelling toMove Markets,Audiences,People,and Brands.Upper Saddle River,NJ：FT Press，2008.
Maxwell,Richard,and Robert Dickman.The Elements of Persuasion：Use Storytelling to Pitch Better,Sell Faster，&Win More Business.1sted.New York：Collins，2007.
Porter,Michael E.On Competition.Updated and expanded ed.Boston：Harvard Business School Pub.，2008.
Reeves,Rosser.Reality in Advertising[1st Borzoi ed.].New York：Knopf，1961.
Smith,Logan Pearsall.Afterthoughts.London：Constable，1931.
Vincent,Laurence.Legendary Brands：Unleashing the Power of Storytellingto Create a Winning Marketing Strategy.Chicago：DearbornTrade Pub.，2002.
