本文刊载于《三联生活周刊》2020年第19期，原文标题《飞跃：纵身一跃的背后》，严禁私自转载，侵权必究
从售价20多元人民币的国民“小白鞋”，到卖50欧元一双的时尚潮牌，飞跃的发展不可谓不“飞跃”。但纵身一跃的背后，仍有着国产老品牌转型时不得不面临的困扰。
记者/黄子懿
2019年10月，上海一群街舞达人准备与外国友人斗舞时，在场边换上了飞跃鞋经典款
“向前飞”
我对飞跃鞋最初的印象，来自小学时的足球比赛。那是2002年，学校组织校内足球联赛，体育老师推荐团款了一款球鞋。鞋子不到20元，白面黄底，鞋底和鞋头是橡胶，主体面料是布，穿上去轻盈透气，红蓝色两道折杠的“FEIYUE”商标给人一种简洁明快之感。
飞跃鞋很轻，穿上它，感觉自己能跑得更快，跳得更高。由于鞋面薄，踢球时也更易掌握脚法。这双鞋后来频繁出现在田径与球类的校运会上，贯穿了我的初中生涯。直到我后来上了大学，校方也曾因担心学生受伤，在校级足球联赛中禁用了专业足球鞋，很多人由此选择穿上飞跃鞋代替。
飞跃鞋再次出现在我的视野里，是2016年的硕士毕业季。毕业典礼上，班里有两位个子高挑的女同学穿上了那双小白鞋四处拍照，在深色学士服的映衬下十分耀眼。“这不是我以前踢球穿的鞋子吗？”那时我方才知道，飞跃在当时已成了一个国货潮牌，有了多种款式，售价可达上百元。早在2008年，当中国飞跃还是不到30元一双的田径鞋时，海外飞跃鞋就能卖到50欧元一双了。
飞跃是如何变潮的？这近乎跨越式的发展何来？带着这些疑问，我来到了上海探访大孚飞跃。
目前管理飞跃鞋品牌的是年过六旬的刘网生（左）与刘庆龙（于楚众 摄）
大孚飞跃如今是一家民企，由两位姓刘的上海人负责。一个是总经理刘网生，主管生产和研发，另一个是刘庆龙，分管市场和销售。两人均生于1959年，搭档30余年。他们都过了退休之年，喜欢穿深色夹克，把头发梳得一丝不苟，每天要接待数位访客。4月上旬的一个下午，有一位来自新疆塔城额敏县的经销商候选人横跨大半个中国上门拜访。
“最近疫情来得少了，但每天也有一两个。”61岁的刘庆龙有点发愁。他说，疫情影响很大，因为目前飞跃鞋的很多店铺开在中高端商场以及知名景点内，租金不菲，包括上海新天地、田子坊，北京南锣鼓巷、朝阳大悦城等。疫情让店铺歇业，经销商现金流吃紧，连连叫苦。飞跃在上海的最大一个店铺位于东方明珠电视塔，已闭店数月。
这双最初不到20元的团购鞋，如今却能把店铺开到了知名商圈中。“这两年，总体销量增长特别快。”刘网生说。2019年，飞跃鞋销售超过1000万双，销售额达数亿元。
飞跃也不再是那个只有“小白鞋”的品牌了。办公室2楼陈列着1500种款型样品，以帆布鞋为主，颜色多彩，高中低帮俱全，有带绒冬款、有为适应年轻人踩跟穿法的无后跟鞋“半拖鞋”，还有与漫威、百事可乐、肯德基等国际知名品牌的联名款。
这一切的改变，都要从一个名叫帕特里斯·巴斯蒂安（Patrice Bastian）的法国人说起。巴斯蒂安热爱时尚、音乐与复古文化，2005年他来中国旅居，学习武术。在少林寺，他看到了武僧脚上的飞跃鞋，非常喜欢，就辗转找到了当时负责生产的上海大博文鞋厂。
法国人巴斯蒂安（左）在少林寺学武术时，一眼相中了武僧脚下的飞跃鞋
彼时的飞跃正处低谷，大博文鞋厂主营匡威、VANS、LEVI'S等品牌代加工业务，每年量产飞跃鞋不多，销售也是低价批发模式，用于少林寺武僧训练、校园体育课等，市面上山寨品甚至一度低至10元/双。在数不尽的摸爬滚打中，小白鞋常常布满污渍与泥土，成了“小黑鞋”。
但巴斯蒂安认为飞跃有其独特价值。“第一眼见到‘飞跃’我就迷上了它，爱它的经典与强烈个性，甚至爱它被大多数中国人所遗忘的这个事实，在中国只有很少的人才穿它，大都是武术爱好者或者工人。”巴斯蒂安在接受本刊采访时说，“带着历史感的‘飞跃’的确有点不合时宜，但那基本形态有足够强的时尚感。”
巴斯蒂安是一个善于讲故事的营销高手，曾给LV、Chanel等时尚品牌做过营销。他提出了一套“飞跃”改造计划，重新设计商标，改进外观与品质，调整品牌定位，瞄准潮流与复古青年等。大博文鞋厂几经考量与谈判，肯定了他的方案，双方开始合作，共同开拓海外市场。
2006年3月，改良飞跃鞋进入欧洲市场。这批鞋做工精细，巴斯蒂安把“Feiyue”译作“Flying Forward”（向前飞），赋予其浓厚的东方武术色彩，将这批鞋取名“少林”（Shaolin）、“二当家”（Er Dang Jia）等，售价43～60欧元。巴斯蒂安还找到了“精灵王子”奥兰多·布鲁姆（Orlando Bloom）带货，后者在拍摄片场穿着飞跃鞋的照片走红网络，在国内外引起强烈反响。“这绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”法国版《ELLE》当时如此评价。
飞跃在海外的走红，也带火了国内的飞跃与回力鞋，中国市场开始意识到这些老品牌的价值。遗憾的是，根据中方说法，中法双方此时在合作中已出现矛盾，巴斯蒂安团队于2007年在海外49个国家抢注了“Feiyue”商标。由于商标区域保护原则，中国飞跃无法进入海外市场，反之亦然。
世间自此有了两版“飞跃”，一个中国版，一个法国版。两版飞跃的发展路径也在此后有了不同分野，法国版起步惊艳，但随后归于沉寂，鲜有新款，2014年被美国BBC International公司收购；中国版飞跃却在蛰伏数年之后，慢慢摸索出自己的发展路径。
硫化鞋的主要原料是橡胶，调和、冲压大底是重要工序。1988年的飞跃鞋卖5元多一双
