2018年纽约时装周之后，“中国李宁”因为“又潮又酷”颠覆了人们对李宁品牌的认知，在国内引发国潮风。关于李宁品牌的潮和专业，李宁集团副总裁洪玉儒经常对设计师讲一句话：“李宁品牌一直致力于专业体育，但我们每个人长两只手，我们的左手追求潮流和时尚，最有力的右手依然是做专业科技功能的体育产品，两者并不矛盾。”
记者/王珊
2018年巴黎时装周上，身穿李宁品牌服饰的模特在走秀
李宁换设计师了？
“李宁是不是换设计师了？他们来自哪里？”2018年2月，在李宁品牌刚刚走完纽约时装周秀之后，李宁集团副总裁、首席产品市场营销官洪玉儒就接到了许多朋友和媒体记者的询问。作为此次李宁品牌纽约时装秀的幕后推手，洪玉儒没有一点不耐烦，“设计师依然是原来的设计师。他们有的住在廊坊、燕郊。有时候加班回不了家，他们就睡在公司沙发上，我早上去公司早的话，还能看到他们在刷牙”。语气虽戏谑，但透着切切实实的自豪——一直以来，体育类鞋服品牌尤其是中国的体育鞋服品牌都是“时尚界”的外围选手，“中国李宁”走上时装周本身就是一种突破。
李宁篮球和运动时尚服装产品设计部首席设计师颜景宜向我展示了2018年纽约秀场的秀品图片：“中国李宁”的汉字大logo、以苏绣为代表的一系列中国元素的廓形卫衣、改造版的飞行员夹克、色块切割的“老爹鞋”，一些服装上印着李宁当年吊环、鞍马比赛的照片……每一件都让人印象深刻。最让人激动的是有一个系列的秀品，从设计版型到图案细节还原了1992年李宁品牌在巴塞罗那奥运会上的赞助领奖服，这是李宁品牌在奥运赞助史上的第一套领奖服，设计师们用时尚、帅气重新阐释的“番茄炒蛋”配色的运动服，勾起了中国人对奥运会独特的记忆。这些设计和演绎一改李宁在消费者心中保守、传统的形象，引发社交媒体一致惊呼：这还是我认识的那个“李宁”吗？
2020年1月18日，李宁秋冬时装周新品发布
这是包括颜景宜在内的三个设计师没有想到的。去纽约时装周原本只是阿里天猫国际的一个项目，准备时间只有一个多月，对于时装周这类秀场，包括他在内的所有设计师都是陌生的，压力可想而知。颜景宜说，甚至当他们在后场听到台下爆发出的热烈掌声时，他们都不是很确定，自己成功了。洪玉儒对这场由李宁搅动起来的时尚力量却是有着预期的。“前期，时装周方面的负责人说想看看我们的产品，他们看完以后很兴奋，给了我们与国际品牌同样时长的走秀时间，还给了我们黄金时间点。”除了这些程序上的肯定之外，洪玉儒的自信来自于对秀品的自信。
“世界舞台一直有中国元素和中国文化，但是一直被其他国家的品牌在诠释着。很多国外奢侈品所用的图案，丝巾图案、logo的图案都是从敦煌壁画中取材的。这些都能演绎出很潮流的东西。”洪玉儒说，“一个中国品牌，不用中文，而用英文，其实是没有辨识度的。老外都在用中文，我们为什么不能用？”洪玉儒对市场有着非常深入的观察力，他了解年轻消费者的想法。“现在的年轻人都喜欢爆点。爆点是什么？这个词的背后表达的是兴奋、震撼。中国的消费者一直想有一个品牌，能够带大家做一些让人兴奋的事情。”
其实早在2017年10月，李宁品牌就根据“又潮又酷”的设想借中国职业篮球联赛（CBA）的赛场推出“中国李宁”这个新的宣传口号。“体育品牌的营销包括运动营销和市场营销两种方式，运动营销就是跟运动员合作、赞助赛事之类，这是各个运动企业营销的重头戏，投入很大，效应却是一个慢慢释放的过程。这几年，市场营销则见效快，能够让大家迅速记住和讨论，如果抓住机会，就能成为爆点。”纽约时装秀就是“中国李宁”推出的爆点——想一想国产运动品牌上国际时装秀，本身就是一件兴奋的事儿。
“纽约时装周的秀品很多是我们从我们顶尖的产品系列挑选出来，并做了进一步设计的。”运动时尚服装产品规划部总监徐衍方告诉本刊，这些重新设计其实是将之前经典的款式和产品，用现在流行的趋势、风格或者流行的材料、颜色去重新演绎。“运动时尚品牌的一个特点就是要追逐最流行的元素，大家以前可能觉得街头潮流文化是非常小众的，但是它已经变成了一个影响全世界服装流行趋势的重要因素。”每年，徐衍方都会和设计师一起对流行趋势进行预判，2018年，整个时装界显露出来的趋势就是复古风的流行。他们当时就想着，如何让李宁的产品能够与这股复古潮流结合起来。
“李宁在这一块是有着天然优势的。”洪玉儒1990年加入李宁公司，工号是0012，他是同李宁和中国体育一同成长起来的一代人——1982年南斯拉夫第六届世界杯体操比赛上，经过一年的备战和训练的李宁，最终获得了全能、自由体操、鞍马、吊环、跳马和单杠六项冠军的成绩，创造了世界体操史上的神话，被誉为“体操王子”，是一代人的体育记忆。1984年洛杉矶奥运会后，三金二银一铜的成绩，占当年整个奥运军团奖牌总数的五分之一。1988年汉城奥运会之后，李宁退役创立了李宁公司。“对于很多人来说，肯定有父亲或者母亲给他们买过李宁牌运动服或者运动鞋的记忆，所以我相信李宁的产品利用这些元素会引起共鸣。”洪玉儒说。
纽约时装周后一个月，李宁公司升值近30亿港元。4个月之后，颜景宜等人又带着新的产品登上了巴黎时装周。在这次的秀品里，他们把中国体操队比赛服的元素融入了整个的一个潮流搭配当中，这种大胆的设想，再次引领了潮流。
李宁集团副总裁、首席产品市场营销官洪玉儒本身就是个潮人（蔡小川 摄）
